창의적인 판촉
광고의 변천
서양의 광고 역사는 1630년대 프랑스인인 테오프라스트 르노도가 프랑스의 라 가제트지에 처음 광고를 개재한 이후, 또는 윌리엄 테일러가 “인쇄업자와 서적 판매상을 위한 에이전트”의 일을 시작한 1786년부터 시작되었다고 할 정도로 오래되었으나, “광고 에이전시”라는 말이 처음으로 사용된 것은 볼니 B. 팔머가 펜실베니아주 필라델피아에서 처음으로 에이전시를 설립했던 1842년으로 거슬러 올라간다. 근대 광고의 탄생을 대표한다고 널리 생각되는 이 날은 수 많은 상업적인 제품을 문화적 아이콘으로 변모시킨 창의적인 산업이 생겨난 날이라 할 수 있다.
이 책에서는 10년을 단위로 하여 현대 광고 역사를 함께하는 전설적인 광고와 브랜드를 살펴보고, 특별한 일화와 광고 캠페인이 가진 각각의 중요성에 관하여 언급한다. 독자는 카멜 담배갑을 만들게 한 낙타의 사진과, 최초의 코카콜라 광고, 피카소와 마그리트 등과 같은 거장의 작품이 광고에 어떻게 사용되었는지를 보게 될 것이다.
광고의 변천
서양의 광고 역사는 1630년대 프랑스인인 테오프라스트 르노도가 프랑스의 라 가제트지에 처음 광고를 개재한 이후, 또는 윌리엄 테일러가 “인쇄업자와 서적 판매상을 위한 에이전트”의 일을 시작한 1786년부터 시작되었다고 할 정도로 오래되었으나, “광고 에이전시”라는 말이 처음으로 사용된 것은 볼니 B. 팔머가 펜실베니아주 필라델피아에서 처음으로 에이전시를 설립했던 1842년으로 거슬러 올라간다. 근대 광고의 탄생을 대표한다고 널리 생각되는 이 날은 수 많은 상업적인 제품을 문화적 아이콘으로 변모시킨 창의적인 산업이 생겨난 날이라 할 수 있다.
이 책에서는 10년을 단위로 하여 현대 광고 역사를 함께하는 전설적인 광고와 브랜드를 살펴보고, 특별한 일화와 광고 캠페인이 가진 각각의 중요성에 관하여 언급한다. 독자는 카멜 담배갑을 만들게 한 낙타의 사진과, 최초의 코카콜라 광고, 피카소와 마그리트 등과 같은 거장의 작품이 광고에 어떻게 사용되었는지를 보게 될 것이다.
About the author:
Stéphane Pincas and Marc Loiseau are advertising veterans from Paris, having worked over three decades in top creative departments and on social research respectively. During their long period in the industry, mostly at the fourth largest communication group Publicis, they have helped to build some legendary French brands nationally and internationally. Their in-depth knowledge of the field and their personal adventures are reflected in this publication.
Stéphane Pincas and Marc Loiseau are advertising veterans from Paris, having worked over three decades in top creative departments and on social research respectively. During their long period in the industry, mostly at the fourth largest communication group Publicis, they have helped to build some legendary French brands nationally and internationally. Their in-depth knowledge of the field and their personal adventures are reflected in this publication.
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